Il mercato russo delle bevande alcooliche è uno dei più interessanti a livello mondiale, sia per le sue dimensioni (la popolazione della Russia supera i 140 milioni di persone), sia per l’elevato consumo di alcolici pro-capite.
Nonostante le bevande alcoliche tradizionali – la vodka e la birra – mantengano una posizione dominante, il consumo di vino è aumentato costantemente negli anni, raggiungendo il valore attuale di
6-7 litri pro-capite annui.
Per la sua posizione geografica, la Russia non può porsi come un grande produttore vitivinicolo e le importazioni soddisfano circa il 55-60% della domanda complessiva di vino. La produzione locale è concentrata nelle regioni meridionali della parte europea della Russia (Stavropol, Rostov, Krasnodar) e dipende in grande parte da materiale importato, di origine soprattutto spagnola e bulgara.
La
Francia si conferma come il primo
paese esportatore verso la Russia, con una quota di mercato del 21,7%, seguita da Spagna, Italia e Bulgaria. La Georgia e la Moldavia, tradizionalmente i maggiori esportatori di vino verso la Federazione Russa, hanno perduto le proprie posizioni e non detengono più significative quote di mercato.
Il
prodotto italiano è ben rappresentato nei segmenti medio-alto e alto dell’offerta, soprattutto grazie alle sinergie con il settore della ristorazione, che ha condotto alla diffusione del vino nostrano prima a Mosca e San Pietroburgo e ora anche nelle regioni. Nella GDO è consolida la presenza di alcuni grandi produttori (Zonin, Antinori), mentre la provenienza geografica premia il Veneto, la Puglia e la Toscana. La
qualità percepita del vino italiano in Russia è, in generale, molto elevata, e le importazioni dal nostro paese sono in costante crescita.
La struttura del mercato russo del vino ha conosciuto una notevole evoluzione nelle ultime stagioni. Superata la grande frammentazione degli anni ’90, oggi il mercato attraversa una fase di
consolidamento e nel 2007 il numero degli importatori vitivinicoli è passato da oltre 150 a poco più di un centinaio. I principali players sono attivi su tutto il territorio, generalmente supportati nelle regioni da pochi, grandi distributori esclusivi. Il consolidamento del mercato, portando all’aumento del potere contrattuale degli importatori russi, dall’altro lato, costituisce una garanzia della loro solidità finanziaria e operativa.
Una peculiarità del mercato è rappresentato dall’accorciamento della catena del valore: soprattutto nel segmento medio-alto la distribuzione è effettuata attraverso reti gestite direttamente dagli importatori, che sono presenti anche nei fasi della promozione e pubblicizzazione del prodotto. Gli
importatori russi partecipano ormai alle manifestazioni fieristiche internazionali più importanti, ma non può essere sottovaluta l’importanza delle fiere organizzate sul territorio, che rappresentano l’opportunità di farsi conoscere anche dai distributori operativi nelle regioni, sempre alla ricerca di nuove proposte.
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Mercato del vino in Ucraina". Per qualsiasi informazione, Vi invitiamo a scriverci all'indirizzo
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